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富阳日报策划组织国际博物馆日特别活动 “网红馆长”富阳开讲掀起“单霁翔热”
发布时间:2020-05-22
  作为5•18国际博物馆日特别策划,5月17日,富报传媒无限公司约请到故宫第六任院长单霁翔来富阳博物馆开讲。
  单霁翔无疑是我国文物界的“顶流”,走到哪儿都自带话题和“流量”,更何况是到平常平凡可贵有大年夜咖莅临的区县级城市。5月14日—19日,富阳日报应用文字、视频、图片、直播等多种传播形式,经过过程纸媒、微信、APP等多传播平台,积极造势,逾越10万人次在线不雅看直播,在富阳掀起了一股“单霁翔热”。
  组建团队 提早预备
  5月7日,单霁翔院长的行程肯定,预备任务随之启动,此时间隔活动只剩10天。
  一场好活动,须要优良的策划,清楚地让市平易近知道活动的存在,进步参与度;须要优良的内容,让不雅众有优胜的不雅感并有所收获;须要优良的现场,全流程无缺点,从佳宾到浅显不雅众都具有愉悦的体验;须要优良的传播,把活动的社会效益最大年夜化,包含对活动成果的应用。
  为此,富阳日报组建了18人团队,担任此场演讲,个中包含一名分担引导、一名总担任人及若干文字记者、摄影记者、摄像记者、新媒体编辑、美编设计等。在团队第一次策划会上,确立分工,明白报导组、现场组、后勤组职责义务。4天后,报导组肯定“融媒宣传推行筹划”。
  报导筹划共分三部分:5月14日—16日为预热阶段、5月17日—18日为现场阶段、5月19日为后续阶段。
  两轮互动 充分预热
  预热阶段很重要,直接决定活动影响力,最好的预热是“百试百灵”的互动。互动分两轮,第一轮抢门票,第二轮送签名书。
  5月14日,富阳日报官方微信上发布第一条预告消息,征集市平易近“向单院长提问”,根据提问质量,挑选20位市平易近赠予入场券,并取得提问机会。
  5月16日,富阳日报官方微信发布第二条预告消息,提议“假设文物会措辞”话题,请市平易近根据富阳一件代表性文物,展开想象,以文物的口气留言,点赞数前十位的赠予单院长的签名书《我是故宫“看门人”》。
  两轮互动异常成功,吸引百余位市平易近提问、留言,质量之高超出预期。比如:“若何打破地区文明置之不理的窘境,让汗青文明真正融入现代生活,打造城市文明的名片?”“以您的学问和经历,您认为甚么样的文创产品是可以代表富阳气质、让宾客们爱好且能带走的?”“这几年很多处地点发掘汗青名人资本上颇动脑力、下本钱,打造名人桑梓、名人生长地等旅游亮点,有些乃至让人感到有些牵强和过度,请问单院长从专家眼光若何对待,有没有建议或许提示?”
  “假设文物会措辞”的留言亦是脑洞大年夜开、想象绮丽、说话活泼,风趣的想法主意令人线人一新,留言最高点赞数达到543。比如有人留言:“假设文物会措辞,在觉醒千年后醒来,应当会震动于这尘凡迁变吧!在那个把酒当歌,月下吟诗的时代从时间长河走过以后,迎来的是极新的世界。”“垦植在这片地盘上的人平易近从未改变,不论是千年之前的田陌笑语,照样千年后的科技兴国,富春大年夜地上的人们安居乐业。”这些精选留言终究都被涌如今纸媒报导中。
  除互动,富阳日报还经过过程设计制造电子海报达到预热后果。以富春山馆、单霁翔为主元素的海报,因其高颜值、高层次取得网友高度评价。海报中附上直播二维码,引导众人积极转发。
  独家专访 容身外乡
  精准、高频的预热,让活动“未演先热”,一时间,单霁翔演讲入场券“一票难求”。而单院长的演讲自始自终地保持高水准,滑稽滑稽、知识广博,让不雅者大年夜呼“过瘾”。
  演讲当天,富阳日报派出20多人团队,除现场保证外,还有8人投入报导任务,全程视频直播、图文直播,停止落先行不雅众采访及小我专访。
  单霁翔专访是富阳日报前期争夺来的独家采访。国际博物馆日活动时代,单院长的行程异常重要,唯一两个小时空闲。本来该留给这位老人一些歇息时间,但是能请他来一趟富阳,机会太可贵。
  短短10分钟,记者抛出了3个与富阴文明扶植相干的成绩。
  第一个替网友问,“您认为甚么样的文创产品最能代表富阳?”
  第二个为“博物馆日”问,“很多处所花了巨大年夜价值新建博物馆,但要怎样样才能真正走到老庶平易近的生活中去?比如富阳博物馆,究竟应当定位办事本地为主,照样让它走上更广阔的空间,成为杭州乃至全国有名的特点博物馆?”
  第三个为富阳问,“如今各地当局都想把文明转化为临盆力,欲望以文明晋升城市品牌,打造文明家当,然则也弗成否定地存在过度或牵强地开辟名人资本景象。您认为富阳在这方面有哪些优势和缺乏?我们怎样来打响一个处所上的文明品牌?”
  单院长给出了独到而专业的解答,还留给富阳一句“金句”:“富春山川是富阳最独特的地区文明,他人抢都抢不走。”
  后续深挖 建立口碑
  新媒体时代,活动报导必须“趁热打铁”。当世界午,富阳日报推出了单院长演讲实录15秒短视频,为曾经刷爆富阳同伙圈的“单霁翔演讲”再添一把火。早晨8点,现场报导及专访也在微信端、“富阳消息”APP客户端予以发布。
  5月18日,国际博物馆日当天,富阳日报纸媒登载了两个整版的报导,包含现场综合报导、不雅众不雅感、“假设文物会措辞”话题报导、演讲金句摘录,大年夜体量、大年夜信息量的报导夺人眼球。微信、APP上则发布了富阳博物馆展览、文创产品资讯,既办事市平易近,又进一步浓厚博物馆日氛围。
  富阳日报作为党媒,有一个很重要的定位是环绕中间、办事大年夜局,单霁翔演讲不只是回馈市平易近的一道文明大年夜餐,也是晋升城市文明品牌的高端文明活动。若何将名人效应发挥到极致?富阳日报在后续报导中再多做了一步,聆听文明行业人士谈单院长演讲对富阴文明扶植的启发。
  非遗传承人、文创企业担任人、自媒体作者、博物馆馆长……5位业内人士接收采访,谈领会、提建议。“凹陷富春山川特点,打造‘接地气’的文明品牌”“凝心聚力打通非遗传承的‘最后一千米’”“构成体系性的富阴文明创意家当”“赓续晋升富阴文明发掘和输入才能”“让市平易近走进并爱上博物馆,让文物‘活’起来、文明走出去”,这些建言,对当部分分迷信决定计划具有较好的参考价值。
  在报导以外,富阳日报还向“进修强国”保送了优良的视频、文字内容,完成了“1+n”的效应。“1”就是举办一场优良的活动,“n”则指代报导内容、传播情势和传播平台,以活动晋升媒体在区域的影响力,固化“富阳日报”品牌度、佳誉度,进一步建立起“好活动、富报造”的好口碑。
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