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杭报集团“助企惠农大年夜直播”六月专场活动成交破切切
发布时间:2020-06-30
  “价格比刚之前的6·18还要低”“老板当场加福利,不只满减还加赠”“抽奖一波又一波,最快1小时抽出6波奖”……一边是记者变主播,热忱为杭城严选好货“云呼喊”,一边是网友拼网速、拼手速,几次再三下单还不忘点赞留言。
  6月21日下午2点至早晨10点,几十万网友参与了一场包办“吃、住、行、游、购、娱”的直播购物盛宴——杭州市“双千”直播活动之杭报集团“助企惠农大年夜直播”六月专场活动。
  本次活动由中共杭州市委宣传部指导,杭州日报报业集团主办,共设一个主场和三个专场。当天,杭报集团八家媒体主播轮番上阵,吸引45.83万人次在线不雅看,点赞逾越300万,线上线下卖出1074万元好货,既给广大年夜网友奉上满满福利,也为企业和农户带去赞助支撑,并为打造花费新场景、新热点,促进杭州花费业态转型供给媒体力量。
  提早预备  协作分工
  根据市委宣传部的同一安排和杭州市“双千直播”大年夜型活动的安排,4月23日,杭报集团推出“助企惠农大年夜直播”活动,以打造兼具惠农、助企、文旅推行功能的“云集市”和“网上嘉年光年光”为目标,充分应用搜集直播、短视频等情势,促进农产品发卖、助力企业“去库存”、推动文旅“云停工”。
  为推动“助企惠农大年夜直播”活动再掀新高潮,在5月29日举办的杭报集团“助企惠农大年夜直播活动”报导调和会上,集团总编辑万光政明白请求,将兼顾组织一次选集团各媒体(包含杭州日报、都会快报、逐日商报、杭州网、城报、萧山日报、富阳日报、余杭晨报)参与的直播带货活动,全体联动,扩大年夜影响,晋升效能。
  预备任务随之启动。一场好的直播活动,调和、文案、招商、客服、场控、技巧等环节,环环相扣,缺一弗成。经过屡次评论辩论,杭报集团“助企惠农大年夜直播”六月专场活动组建了专门的履行团队,明白了直播任务的分工:由集团总编办担任调和、文案,杭州网担任场控、技巧,各媒体担任招商、客服。
  直播发布平台共设3个,主场直播定在“杭州网”淘宝直播间,专场直播定在杭州日报官方抖音号“杭州日报”和爱逛平台“快抱”直播间,直播时间为6月21日下午2点到早晨10点。
  时间紧、义务重,各媒体纷纷开启选品筹划。选品需符合两项请求:既要做到“助企惠农”,又要为花费者带去实其实在的“好货”。6天后,第一轮选品信息到位,很多优良杭货被列个中,包含华日的冰箱、张小泉的刀具、杭州茶厂的茶叶等。
  精心彩排  充分预热
  从主播的遴选、标语的设定,到海报的制造、宣传文稿实在其实定,每个细节,履行团队都细心推敲;从优良杭货到处所特产,每件商品,团队都精心遴选。
  6月18日、19日,是活动的彩排时间。固然各媒体在直播方面早有“试水”,但多家媒体连袂、展开如此长时间的直播,尚属初次。
  为此,主播和佳宾绝不暧昧,走位、对词、计时、试吃,稍有不满足,表示“重来”;为了更好地出现直播后果,有时抖个包袱,活泼现场氛围。任务人员也丝毫不敢怠慢,特别是转场过程当中,为了连接合适、合营默契,预演了一次又一次。8小时直播,彩排时间终究逾越12小时。
  随着直播活动进入倒计时,活动预热也渐渐开端。预热阶段很重要,这不只决定了活动的影响力,也直接影响活动的终究后果。
  第一轮,定位“同伙圈+纸媒/网站”。6月18日,八家媒体主播海报、短视频齐推出,在同伙圈掀起刷屏之势,海报中附上直播二维码,引导众人积极转发;6月19日,各媒体纷纷在报纸、网站推出预热稿件,预告直播活动的优惠信息和福利活动。
  第二轮,定位“新媒体”。6月20日,各媒体纷纷推出在“两微一端”推出新媒体预热稿,如《八家媒体齐上阵 八小时直播不连续 助企惠农大年夜直播 万千好货等你“淘”》《均匀每8分钟一场福利,情意最重要!助企惠农+外货优选,不赚钱,没事的》《薇娅今晚要卖的小麻花竟出自萧山!明天萝卜干要和它们拼人气了!》等,引来各路网友转发评论,让活动“未播先热”。
  凝心聚力  完成直播
  直播当天,杭报集团总编办、各媒体派出近50人现场履行团队,确保8小时直播井井有条完成。各主播和佳宾至少提早30分钟候场,确保转场无缝连接。
  下午2点,直播准时开端。美食、服装网www.vhao.net、农产品、日用品、家电、房产、汽车等十余个品类商品顺次表态,带来秒抢、满赠、买送等优惠福利。
  镜头前,主播担任“云呼喊”;镜头后,小助理和网友“云互动”;新媒体小编异样忙得弗成开交,根据直播停顿,播报下一波优惠商品,《闹钟定好!就在今晚,万隆火腿、五丰冷食、良渚软米、松下卫浴……超低价飞过》等稿件,吸引一波又一波网友扫码进直播间下单。
  个中,大年夜家·云上金铭府,3套房子(加车位),成交金额达710万;MINI CLUBMAN、雷克萨斯UX300e、BMW525Li,吸引线高低单试驾券及大年夜礼包等13单,线下促进交易93.25万元;雨前浓喷鼻龙井当天卖出491单,成交额达70161.04元。还有阿婆家的小麻花、五丰的臻我“吾皇万睡”联名款冰淇淋、老刀食品的“传粽接蛋”和“红旗下的蛋”礼品组合等,异样成为直播间热卖单品。
  助企惠农  持续发力
  此次六月专场活动,仅仅是杭报集团“助企惠农大年夜直播”的一个构成部分。
  杭报集团自4月23日启动“助企惠农大年夜直播”以来,已组织“助企惠农”相干直播活动150多场,带动发卖额近3000万元。
各媒体陆续推出了“富村山居图”收费直播活动、“视频助农VLOG”筹划、“助农办事公益平台”、“淘直播·购杭品”余杭畅购嘉年光年光活动、“富阳严选,等你来买”等十余个项目,并在淘宝直播、抖音、爱逛平台等第三方平台开启“直播间”,积极与报纸、“两微一端”互动,集合“线上线下”的传播优势,以“宣传推行+直播带货”的形式,积极推动花费,助力企业周全停工复产。
  “助企惠农”,初心不变。下一步,杭报集团将持续贯彻落实党中心、国务院及市委市当局关于扩内需、促花费的决定计划安排,结合疫情后加快释放新兴花费潜力、加大年夜晋升消辛苦度的请求,以培养花费新业态新形式、提振花费信念、助力企业共克时艰、更好满足人平易近大众对美好生活的神往为主旨,推动“助企惠农大年夜直播”活动持续展开;同时从杭州周全推动“六新”生长的报导者成为践行者,发挥传媒集团资本与平台优势,以“媒体+电商+直播”的形式多维度赋能“新花费”。
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